Saga Falabella retiró catálogo navideño por acusaciones de racismo

Imagen tomada de la cuenta de Twitter de Juan C. Villacorta.

Tras una serie de acusaciones de racismo divulgadas a través de las redes sociales, la empresa de ventas por departamento Saga Falabella retiró su reciente revista del catálogo navideño.

Una foto que muestra a un grupo de niñas rubias, un fenotipo bastante alejado del peruano común, levantó las iras de los activistas contra el racismo y simpatizantes en general.  La empresa emitió un comunicado donde comunica entre otras cosas: “lamentamos que la formulación de una pieza de nuestra comunicación comercial haya generado malestar por no haber representado adecuadamente la diversidad que sí está presente en las demás piezas de la campaña”.

No es la primera vez que las empresas de este tipo, ni Saga en especial, son acusadas de racismo, aunque si la primera que se retira el catálogo. Jorge Páucar nos brinda un  poco de contexto:

En su libro Nos habíamos choleado tanto, el psicoanalista Jorge Bruce analizó este fenómeno y puso como ejemplo un anuncio de Saga Fallabella (que en el 2007 ganó el antipremio al más discriminador). Ahora, esta cadena de tiendas vuelve a confirmar las acusaciones de racismo en su contra con una publicidad en la que aparecen cuatro niñas más bien nórdicas promocionando muñecas (que tienen, por lo demás, las mismas características). Las niñas que no reúnen estas condiciones no son imaginadas por la publicidad como potenciales clientes de la tienda, ni sus familias como receptoras de sus anuncios. No sólo la diversidad, sino el país y su piel, no existen para esta empresa. O quizá lo que promueven es esta imagen como aspiracional para sus potenciales clientes, lo que sería aún peor en un país que debe mirarse más a sí mismo, no menos, pues vuelve invisibles a la mayoría de peruanos y niega simbólicamente su existencia y su pertenencia en el espacio de la nación.

En el blog El rincón del insmonio, Daniel Subauste comenta que la sociedad peruana no comprende el problema del racismo y que ni siquiera todos aceptan su existencia:

¿Por qué el catálogo de Saga es inadecuado?

No lo es por poner niñas rubias. También hay peruanos rubios. El problema es que todas las niñas son rubias, siempre.

¿Por qué eso es un problema?

Es un problema porque los niños y adolescentes (y con ellos la sociedad) son muy sensibles a la identificación visual y conceptual. Es por eso que cuando los hacemos ver, por ejemplo, héroes ellos quieren imitarlos, se identifican con valores (y anti valores). Sin embargo los niños no son brutos. Ellos se dan cuenta de las diferencias. Cuando ven a todas las niñas rubias y ellas se ven “diferentes” inmediatamente sienten que ellas no pertenecen (si, por más que le expliques que ser negra o chola está bien también o , peor aún, que le digas que es blanca). El problema se acrecienta cuando toda la publicidad es de blancos rubios.

En Twitter las opiniones estuvieron variadas, señalando formas más prácticas de protestar o problemas quizás más importantes, así como las actitudes de las personas y las empresas.

Y algunos definitivamente no estaban de acuerdo con el revuelo armado.

Aunque el tema del racismo es medular en la sociedad peruana y debe ser mejor abordado tanto por la comunidad en general como por las empresas, activistas (y la gente de publicidad, que siempre le encuentra disculpas), quizás tomárselo con un poco de humor, tal como hace el sitio web satírico El Panfleto no sea una mala opción.

(Saga) Fachabella anunció que creará líneas de productos para sus “otros clientes” de acuerdo a esta temporada navideña. De manera tal que la empresa muy pronto presentará su nueva colección “Chocolatada barrial 2014” que tendrá exclusiva ropa china para los sectores C/D y demás pobladores que viven del Megaplaza hacia el norte. Como parte de su política de compromiso con la inclusión social de las minorías blancas del país, la tienda por departamento anunció que inaugurará un nuevo local en Chacarilla, donde lanzará su colección “Aria Navidad 2014”, para los vecinos de los sectores A /B de la capital.

Ver otros posts sobre racismo.

Publicado el 05-12-2014 - Etiquetas: , , , , , , []


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  1. #CharlieHebdo visto desde la óptica peruana | Globalizado
    12-01-2015 - 11:51

Comentarios a este artículo

  1. Crimson dijo:

    Recordar, Esta es una compañia chilena, una sociedad donde el complejo racial es realmente un problema social.

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